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空调行业面临双重压力。旺季冲刺有多少机会?

发布时间:2021-05-21 13:24:37 点击次数:17 关闭

    期望是好的,现实是残酷的。当很多人把2021年空调冷年看得很好,给了很高的期望时,现实并不一定跟得上期望。现实当然是对醒着的梦想家最好的警钟!
    2021年寒冷的一年,空调市场可以说是忽高忽低。经历了2020年的疫情后,业内人士普遍认为2020年寒冷的一年是疫情推迟的。虽然疫情仍在全球肆虐,但国内疫情得到了很好的控制,对、生产的影响也逐渐消退。空调恢复正常是肯定的。
    也正是因为对市场前景的这种高预期,使得很多企业在年初之后都做出了高预期的战略规划,期望在2021年这个寒冷的年份,挽回去年疫情造成的损失。但现实与预期大相径庭,2021年这个寒冷的年份到现在的走势并没有达到人们的预期。

    五一之后,很多厂商、商家都在反映一个问题,今年至今的市场远不如预期。天气和原材料涨价就像两座大山,死死地压在工业企业的头上。知名度差,销量差,让行业感到窒息和难受。
    和往年一样,五一之前至少有一个市场。无论是长江流域还是黄河流域,都会有几天30度以上的闷热天气。但今年黄河流域不可持续,连超过30度的高温都很少见。在华南,已经有30度以上的天气,但是没有持续性。1-2天的高温根本无法激发人们的购买欲望。
    空调作为商品,就是这样的。如果出现30度以上的高温天气,持续至少3天,会刺激人们紧急购买。持续时间越长,市场爆发力越强。今年五一前的热身行情因为没有天气因素没有启动。天气因素已经成为空调行业的一座大山。但此时业内还是希望五一假期能有所补偿。
    五一节是传统空调季节正式拉开帷幕的时候。厂家、还在期待五一市场。一方面,五一是传统的旺季。怎么说厂商会开始促销,逼五一市场启动;另一方面,去年五一是我国抗击疫情的关键时期,基数低容易产生促销效果。
    今年五一市场,人们从去年开始就经历了预防疫情的限制,很少能出国旅游。包括春节在内的人们响应号召“就地过节”。今年五一终于有了国内旅游的条件,假期里人们关注国内旅游。假期去买空调的人自然少了。寄希望于传统的购买节点,它又一次在业界放了鸽子。
    数据也证明了这一点。AVC  omnichannel数据显示,2021年W16-18期间,空调市场零售量359.3万台,同比下降29.4%,零售量120.1亿元,同比下降21.6%。和去年这个时候相比,是中国抗击疫情最紧张的时期,这种急剧下降真的是出乎意料。而这样一个区间的下滑,对工业企业亚历山大来说意义重大!
    此外,自去年以来,全球疫情加剧,导致石油、铜、铁矿石等基础原材料价格持续上涨。以铜为例,去年5月份是3.5万元/吨左右,今年5月份涨到7.827万元/吨,价格翻了一倍。导致空调制造成本大幅增加。
    在增量市场阶段,厂商应对原材料涨价并不难。跟着原材料涨价可能会缓解成本压力,甚至是经销商囤货的绝佳时机。但现在空调市场已经进入存量发展阶段,原材料价格上涨,但终端产品不敢明目张胆涨价,释放成本压力。
    如果不敢提价,转移成本压力,那是因为市场已经供过于求了。涨价就放弃市场份额,就主动把市场竞争让给对手。这是主流厂商不愿意也不敢在一个成熟的市场上主动的根本原因。
    寒冷的一年还没有结束,也不是最后盘点的时候。至少到8月底还有3个月时间做最后冲刺。同时还有半年的618晋级,还有机会。
    春季乃至五一前后,虽然行情不尽如人意,但那段时间只是旺季的前奏,真正的终端市场旺季是从5月下旬到8月上旬爆发的。如果从5月下旬到8月初,华南——,华东、,华中、,都能出现长期高温天气的情况,预计今年就能扭转下降趋势。
    总之,天气因素影响行业运营数量,而原材料涨价影响运营质量。当然,从更深层次来看,对行业的长期影响不仅仅是天气、节点,房地产市场也是如此,与需求直接相关。由于多种因素的综合影响,整体市场达不到预期,单个因素不可能有这样的影响。
    说1000和10000,最重要的是抓住旺季的冲刺阶段,扭转今年前期不利的市场局面!

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