您的位置:首 页 > 资讯中心

资讯中心

价格涨了就卖不出去,不涨就不赚钱。谁在遭受家电“涨价潮”?

发布时间:2021-05-25 10:47:52 点击次数:13 关闭

    从2021年开始,国内所有家电企业相继发布涨价通知。
    一、TCL宣布今年1月冰箱、洗衣机、冰柜涨价5%-15%;2月,美的冰箱发布提价通知,向美的提价10%至15%的冰箱产品。此外,海尔、小米、格力等企业的家电价格也有所上涨。
    中益康监测数据显示,2021年初以来,国内冰箱市场均价上涨13%,洗衣机市场均价上涨11%。同时,AVC监测数据显示,2021年Q1冰箱线、线整体价格涨幅分别为11.4%和15.9%。
    家电巨头提高了价格
    据业内分析人士介绍,这一轮冰箱、、洗衣机等白色家电价格纷纷上涨,这与去年电视价格上涨的原因是一致的,也是上游原材料成本上涨的原因。

    国家统计局公布的数据显示,4月份全国工业生产者出厂价格同比上涨6.8%,环比上涨0.9%;工业生产者收购价格同比上涨9.0%。工业生产者出厂价格中,采矿业价格上涨24.9%,原材料工业价格上涨15.2%,加工业价格上涨5.4%。在工业生产者购买价格中,有色金属材料和线材价格上涨23.3%。
    我们知道,家电常用的材料是铜、和铝、合金,其中铝的价格上涨了30%左右,铜的价格上涨了38%,合金的价格涨幅最明显,达到了48%,不锈钢的价格上涨了45%左右。所以,面对原材料价格普遍上涨,选择合适的产品提价,无非是最简单的、,也是最直接的缓解业务压力的方式。
    从今年1月开始,包括薄涂照明、奥克斯空调、志高空调、海信、 TCL在内的众多品牌相继调整价格。针对来自上游产业链的压力,格力电气已经表示,原材料涨价对公司的影响有一定的滞后性,如果后续原材料价格继续上涨,会带来一定的压力。
    海尔之家表示,大宗原材料和零部件价格的整体上涨影响了家电行业的毛利率,公司通过调整终端价格等措施对冲了部分原材料价格上涨的影响。
    此外,由于芯片短缺和原材料上涨的双重打击,一些智能家电也涨价了。
    数据显示,2020年,智能家电市场将达到2727亿元,占整个家电市场的43%;中国集成厨房电器零售量达到324万台,平均复合增长率为34%。同时,调查还显示,46%的消费者倾向于选择保护全家健康的产品。
    头保研究院分析师李认为,从历史经验来看,成本的快速上涨在短期内对领先的家电有一定的负面影响,但从长期来看基本没有影响。行业内集体涨价时,一线品牌在产业链上议价能力较强,抗风险性更突出;对于二三线品牌或者中小企业来说,成本上升意味着价格优势进一步降低。
    毫无疑问,在今年的市场竞争中,对于许多家电企业和商家来说,运营的挑战性和可变性将进一步加剧。有人认为市场成本价、,出厂价和零售价大部分时间会保持不变。对于一些龙头企业来说,为了抢占更多的市场份额,他们会推出一些新的、性价比品牌,采用接近成本价的零售价格进行推广,从而侵蚀中小企业的市场份额。
    总之,整个家电行业的外部环境和内部情况呈现出复杂多变的趋势。无论是下半年的经济环境和市场环境,还是未来一两年的市场走势和变化,都还处于一轮持续的变化之中。
    对于所有的企业和商家来说,如果不能随时对市场的变化和调整做出快速的决策和操作,很容易遇到高风险、、高成本、、高库存、、低需求造成的经营困境。
    至于消费者,随着经济逐渐复苏,商品价格会逐渐企稳,短期内要警惕市场过度投机。
    以电视为例。根据市场研究公司的NPD数据,与去年夏天相比,大尺寸电视的价格也上涨了30%左右。
    比如一向以价格大方著称的Redmi,其Redmi  86寸电视,由于原材料价格的影响,两个月内涨价2000元,从最初的7999元涨到现在的9999元,涨幅超过25%。
    从业务运营的角度来看,产品涨价有利有弊,终端产品涨价会增加产品的平均毛利,但最大的问题是产品涨价后是否会影响销量。对于大多数消费者来说,日常生活中使用的大型家电只是需要的产品,但如果价格持续上涨,可能会抑制消费者的购买欲望。
    领导企业或利益
    有业内人士认为,家电制造商应对原材料价格上涨的首选是提高商品销售价格,并将成本压力转嫁给消费者。
    同时,激烈的市场竞争和成本压力可能有助于加快行业清算,增强行业集中度,推动家电行业的智能化、高端转型。

-联系我们

三菱空调维修中心
400 880 8460