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6.18终于冲刺上半年了,空调价格战还是没打

发布时间:2021-05-27 09:19:54 点击次数:12 关闭

    “1.5新型节能三级变频挂2799元,原价3599元;两款新型节能一级逆变柜5999元,原价7000元。”小麦(化名),在国内某大型电器连锁广州店工作,极力向福利组粉丝推荐,这个大空调品牌的优惠活动从5月20日到6月18日有效。
    进入五月,华南气温日益升高,但今年的空调业务却不如预期。惠州某空调代理商投诉,今年来店里的客户比价多,成交少。现在已经进入“六一八”大推广期,今年周期比往年长。商家从5月24日开始,有的甚至从5月20日开始。
    “今年空调市场的价格战,不是一般的打,也是局部的打。”一位家电零售行业的资深人士向《第一财经记者》分析,过去低端产品很多,现在厂商同时推高销售新产品,诉求点变了,很难打起来。但由于4、月份空调销量不如预期,“618”将是今年上半年最后一次冲刺业绩的机会。
    国内市场的增长不如预期

    据AVC向第一财经记者提供的数据显示,2021年第一季度国内家电消费逐渐回升,其中空调市场由于去年同期基数较低,今年第一季度比其他家电反弹更快。但今年二季度国内需求并不旺盛,国内空调市场规模远低于预期。
2021年1-4月,中国空调市场总数据显示,国内空调零售量1096万台,比2020年同期增长11.1%,但比2019年同期下降30.8%;零售额359亿元,比2020年同期增长23.6%,但比2019年同期下降36.7%。
    疫情加速了电商渠道的发展,但“流量红利”逐渐消失。今年1-4月,国内空调在线渠道零售量530万台,比2020年同期增长11.6%,但比2019年同期下降5.5%;零售额达到154亿元,比2020年同期增长34.3%,但比2019年同期下降13.2%。
    新的需求空间缩小,空调产品全面高端化。国内空调市场已超过每百户115台,其中城市148台,农村71台。从今年1-4月国内线下渠道空调挂机市场价格段销售结构来看,2000元以下挂机比例下降,2000元以下挂机比例上升、 3,000元。
    高端生产的原因之一是生产成本压力大。从今年开始,金属、,塑料,包装的成本不断上涨。生产成本压力长期存在,同步传递到零售终端,企业利润压力空前。这减缓了家用空调行业激烈的价格竞争,价格战的硝烟在短时间内消散,、线上线下价格全面上涨。
    奥威数据指南针显示,截至今年5月23日,国产线下空调均价同比上涨169元,至3549元;在线空调均价同比上涨229元,至2650元。
    旧的节能产品去库存即将结束,新的节能产品的切换基本完成,这也是高端空调的另一个原因。由于旧能效标准的空调将从今年7月开始禁止在国内市场销售,第二季度将成为最后的清仓期,线上线下挂机的旧能效产品比例已降至20%左右,家用空调进入了新能效和变频时代。

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